Hershey's Pakai AI untuk Media Mix Modeling: Jangan Cuman Incar Reach!

Kamu pernah denger AI agents buat media buying? Padahal ternyata aplikasi paling berdampak dari agentic technology itu bukan di situ. Brand advertiser kayak Hershey's malah pake AI buat media mix modeling (MMM).

MMM itu sistem yang monitornya dampak investasi iklan dan bantu marketer tentuin langkah selanjutnya. Hershey's udah kerja bareng Mutinex dan Tracer.tech buat percepat reporting pengukuran media.

Hasilnya? Keputusan investasi media jadi lebih cepat. Perusahaan cokelat ini ngembangin sistem beberapa AI agents selama setahun yang memberikan media modeling buat campaign dalam minggu, bukan bulan.

Vinny Rinaldi, vp media dan marketing technology di Hershey's, bilang pendekatan baru ini biar mereka prioritasin 'relevance over reach'. Artinya fokus ke kualitas daripada kuantitas.

Dulu sering terjebak di CPM murah sekarang bisa elevatin planning dan strategic objectives. Media strategy jadi lebih dekat sama business strategy.

Ini juga bantu Hershey's buat tentuin keputusan investasi, kayak nge-push ke Reddit baru-baru ini. Nanti bakal jadi acuan buat TV upfront season sekarang juga.

Jadi intinya, AI agents nggak cuma buat media buying yang sering diheadline. Bahkan lebih berdampat buat bikin modeling media yang lebih akurat dan cepat.

Brand lain juga bisa ikutan ngincar teknologi ini buat optimalkan strategi media mereka. Jangan sampai ketinggalan era AI di marketing world!